Apostas Desportivas na Europa: Como Portugal Se Compara a Espanha, UK e Itália
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O Mercado Europeu de Apostas Online Vale 55 Mil Milhões de Euros
A primeira vez que apresentei dados do mercado europeu de jogo online num evento do setor, a reação foi de surpresa. Poucos profissionais em Portugal têm noção da escala continental. O mercado regulado de jogo na Europa gerou um GGR estimado em 137 mil milhões de euros em 2026, e o segmento online representou cerca de 55 mil milhões — 40% do total. Portugal, com os seus 23 mil milhões em volume de apostas, é um ponto no mapa, mas um ponto com dinâmicas próprias.
Comparar Portugal com outros mercados europeus não é um exercício académico. É a forma mais eficaz de perceber onde estamos, para onde vamos e o que podemos esperar em termos de regulação, bónus e experiência do apostador. Os mercados mais maduros — Reino Unido, Espanha, Itália — funcionam como laboratórios do que chegará a Portugal nos próximos anos.
O mercado europeu de jogo online está projetado para atingir 47,21 mil milhões de dólares em 2026, com crescimento até 68,19 mil milhões em 2031 a uma taxa anual de 6,32%. Portugal insere-se nesta trajetória, mas com as suas particularidades fiscais e regulatórias.
A Posição de Portugal no Mapa Europeu
Portugal regulou o jogo online em 2015, relativamente tarde em comparação com o Reino Unido (2005) ou Itália (2006). Esta entrada tardia tem consequências que ainda se sentem: o mercado é mais jovem, os operadores são menos numerosos e a sofisticação das ofertas está um ou dois passos atrás dos líderes europeus.
Com 18 operadores licenciados e um volume de apostas desportivas de 2,035 mil milhões de euros, Portugal ocupa uma posição intermédia na Europa regulada. É maior do que mercados como a Bélgica ou a Dinamarca, mas substancialmente menor do que Espanha, Itália ou Reino Unido.
A receita bruta dos operadores em Portugal — 297,1 milhões no terceiro trimestre de 2026 — é robusta para a dimensão do país. Per capita, o apostador português gasta mais do que a média europeia, o que reflete tanto o entusiasmo pelo futebol como a penetração digital elevada na faixa etária 18-45.
A particularidade portuguesa que mais impacta o apostador é o modelo fiscal. Enquanto a maioria dos mercados europeus tributa a receita bruta dos operadores, Portugal tributa o volume total apostado. Esta diferença estrutural comprime as margens dos operadores e reflete-se nas odds e nos bónus oferecidos ao consumidor final.
Espanha e Reino Unido: Dois Modelos de Referência
Quando analiso o mercado espanhol, vejo o que Portugal poderia ser com uma década extra de maturação. Em Espanha, o GGR online atingiu 1,45 mil milhões de euros em 2026 — um crescimento impressionante de 18% face ao ano anterior. As apostas desportivas cresceram ainda mais: 23,8%. O mercado espanhol beneficia de uma regulação mais permissiva na publicidade e de uma tributação sobre a margem que dá mais espaço aos operadores.
O impacto para o apostador espanhol é tangível: odds ligeiramente melhores, bónus mais generosos e uma maior variedade de operadores. Espanha tem mais de 30 operadores licenciados — quase o dobro de Portugal — o que gera uma competição mais intensa e, consequentemente, melhores condições para o consumidor.
O Reino Unido está num patamar diferente. Com um GGY online superior a 5,5 mil milhões de libras em 2026 e um crescimento de 12,3%, é o maior mercado de jogo online da Europa e um dos maiores do mundo. A regulação britânica, gerida pela Gambling Commission, é a mais rigorosa mas também a mais madura. As regras sobre publicidade, proteção do consumidor e jogo responsável são as que mais frequentemente servem de modelo para outros mercados.
Para o apostador britânico, a experiência é substantivamente diferente da portuguesa: dezenas de operadores a competir, odds com margens mais reduzidas, bónus frequentes e variados, e uma infraestrutura tecnológica mais avançada incluindo funcionalidades de streaming ao vivo integradas na maioria das plataformas. Portugal está a caminhar nessa direção, mas o percurso é longo.
A Itália, outro mercado relevante, regulou o jogo online antes de Portugal e tem uma abordagem fiscal intermédia. O mercado italiano é particularmente forte em apostas desportivas ligadas ao futebol da Serie A, e serve como referência para mercados mediterrânicos com cultura desportiva similar à portuguesa.
Tendências Europeias Que Podem Chegar a Portugal
Nos mercados mais avançados, três tendências estão a ganhar força e têm elevada probabilidade de chegar a Portugal nos próximos dois a três anos.
A primeira é a regulação de influencer marketing. A EGBA publicou em 2026 as primeiras normas abrangentes para marketing com influencers no setor do jogo na Europa. Esta regulação define regras sobre transparência, verificação de idade do público e responsabilidade partilhada entre operador e influencer. Em Portugal, onde 36,8% dos jogadores em plataformas ilegais chegam via redes sociais, esta regulação é urgente.
A segunda é o mobile-first. Os dispositivos móveis já geram 58% dos rendimentos do jogo online europeu, uma subida face aos 56% de 2023. Os operadores estão a redesenhar as suas plataformas com o mobile como prioridade, não como extensão. Funcionalidades como biometria para login, apostas com um toque e notificações personalizadas estão a tornar-se padrão nos mercados líderes.
A terceira é a personalização das ofertas. Em vez de bónus genéricos iguais para todos, os operadores nos mercados maduros utilizam inteligência artificial para adaptar as promoções ao perfil de cada jogador. Um apostador de futebol recebe ofertas diferentes de um apostador de ténis. Um jogador que aposta 5 euros por semana recebe bónus diferentes de um que aposta 50. Esta personalização chegará a Portugal à medida que os operadores investirem em tecnologia.
Para o apostador português, estas tendências significam que a experiência vai melhorar progressivamente. Mas a velocidade dessa melhoria depende de dois fatores: a abertura do regulador a reformas e a capacidade dos operadores de investir em tecnologia num mercado com margens fiscalmente comprimidas.